Comment choisir le film d’impact adapté à son projet?
Dans cet article de notre série Impact positif, on va parler du film d’impact!
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Transcription
Hello! Je suis Zephrine Royer et je suis productrice à impact à Creativ Sün Films. Dans cette vidéo de notre série Impact positif, on va parler du film d’impact!
Si vous avez regardé d’autres vidéos sur notre chaîne, vous m’avez sans doute entendu parler du film d’impact qui est notre spécialité à Creativ Sün Films.
Alors qu’est-ce que le film d’impact?
Tout le monde peut raconter des histoires, mais c’est ce que tu fais avec l’histoire qui compte.
Le film d’impact est un film qui est conçu spécifiquement pour créer un changement dans la société ou pour montrer votre impact positif l’environnement qui vous entoure et sur le monde dans lequel vous prospérez.
Cet impact peut être aussi simple que de sensibiliser les public sur un sujet, générer des financements pour un projet, ou plus poussé comme changer des mentalités ou des politiques publiques. Tout ça a peut-être l’air un peu compliqué mais je vous assure, pas du tout.
Vous avez déjà regardé plein de films d’impact dans votre vie sans même le savoir!
Alors je vais vous parler de quatre types de film d’impact et je vous dirai comment vous pouvez les utiliser pour vous démarquer et pour toucher votre audience de façon…impactante!
1. Commençons par le Branded Doc ou le film documentaire de marque.
C’est un film court, en général, dont l’objectif est de mettre en lumière les valeurs d’une marque. Au-delà de ça, c’est un film cinématique qui fait souvent appel à l’approche artistique unique d’un réalisateur.
Pour nous, la spécificité d’un film de marque non-fictionnel est qu’il n’est pas destiné à mettre en avant votre produit.
Nous mettons en avant plutôt les émotions, les histoires liées à l’utilisation de votre produit.
C’est ce qui fait l’identité de votre marque -et donc de votre produit- qui est mis en avant.
Je le dis encore et encore, et je ne le dirai jamais assez, le storytelling est IN-DIS-PEN-SABLE! Personne ne veut entendre “achetez mon produit!” On veut plutôt avoir un contexte qui nous informe sur comment la vie d’autres personnes a été améliorée, transformée, transcendée si vous voulez!
Je vous donne un exemple:
En 2018, Scania, la célèbre marque de camions suédois, décide de faire un film sur la robustesse de leurs véhicules.
Mais, au lieu de simplement faire un film sur les camions, l’entreprise décide plutôt de faire un film sur la vie des chauffeurs qui conduisent leurs engins dans différents pays du monde.
Le message initial de Scania sur la qualité de ses camions s’est lié à un autre qu’elle savait que son public allait apprécier: la qualité de la vie des chauffeurs qui prenaient la route avec confiance derrière le volant d’un poids-lourds Scania que ce soit dans le désert ou sur la glace.
En plus, par son soutien, Scania a montré un lien fort avec les chauffeurs et leurs familles.
Ce qu’il faut donc retenir ici est: la marque n’est que décor dans cette histoire, parce que ce que vous voulez c’est que les personnes qui voient votre film soient touchées par l’histoire, qu’elles se rappellent de l’histoire. Et ne vous inquiétez pas, elles vont du coup se rappeler de QUI a raconté l’histoire.
Et ça, ce sera vous.
En somme, Le branded doc est en quelque sorte une application marketing du film créatif à impact.
2. Le deuxième type de film d’impact est le documentaire créatif à impact.
Le film documentaire créatif ou film documentaire de création est une oeuvre de cinéma qui raconte une histoire non-fictionnelle. Ce type de film d’impact n’est ni un reportage, ni un documentaire d’information.
C’est un film créatif qui met en exergue le point de vue de son auteur.e. et qui est considéré comme une oeuvre de cinéma au même titre qu’un film de fiction.
En général, vous pouvez soit commissioner un documentaire créatif à impact -voici un exemple- ou vous pouvez participer à financer un film qui défend un point de vue que vous partagez sur un sujet que vous jugez important.
Par exemple, à Creativ Sün Films, les entreprises et marques peuvent participer au financement de nos documentaire créatifs à impact et devenir, à ce titre, producteur du film.
Autre chose importante à noter: un film documentaire à impact en règle générale fait partie d’une campagne d’impact.
Cette campagne est créée autour d’un certain nombre d’objectifs qui découlent souvent de quatre objectifs majeurs:
- changer les esprits,
- changer les comportements,
- changer les structures ou
- construire les communautés.
La campagne d’impact vise donc à maximiser l’impact du film auprès d’un public ou des publics cibles.
Le film documentaire de création est vraiment un excellent outil quand on souhaite communiquer sur des causes, un sujet ou un thème.
C’est pour cette raison que les associations et ONG utilisent très souvent ce type de film pour sensibiliser ou pour pousser les personnes à agir sur des problématiques liées par exemple aux droits de l’homme, à la santé, à l’environnement etc.
Mais pas que les ONG.
Je vous donne un exemple:
En 2017, Stella Artois, la célèbre marque de Bière Belge, lie un partenariat avec National Geographic et commissionne un documentaire qui met en lumière les effets de la crise mondiale de l’eau.
Stella Artois montre une conscience de son impact sur l’environnement et son engagement pour des problématiques sociales.
Elle lie également un partenariat avec Women In Film et montre son soutien pour les femmes travaillant dans le milieu du cinéma, comme la réalisatrice qui réalise “Our Dream of Water”, le documentaire de Stella Artois sur l’eau.
3. Le troisième type de film d’impact est la vidéo d’impact qui a pour objectif premier de raconter une évènement.
Elle est centrée autour d’un message fort. Son objectif est de transformer votre évènement en un vecteur de message intemporel qui va au delà de l’évènement lui-même et de toucher votre public.
C’est un vidéo qui reste courte et dynamique mais qui doit être puissante et efficace parce qu’elle doit à la fois faire revivre votre évènement ET faire passer votre message.
Ce type de vidéo d’impact est une excellente façon de montrer votre entreprise ou votre marque en action. Vous pouvez montrer en images votre dynamisme et la diversité et la qualité de vos activités et gagner en visibilité.
Un conseil: prévoyez un budget pour votre vidéo d’impact évènement.
Ne négligez pas l’impact que ce type de vidéo peut avoir pour vos partenaires et vos clients actuels et futurs.
Alors surtout ne pensez pas qu’elle est moins importante qu’un autre type de vidéo et que vous pouvez juste filmer avec votre portable et ça fera l’affaire.
Si vous voulez une vidéo de qualité qui rend justice à la qualité et l’esprit de votre marque et de votre travail, soyez prêt à investir dans votre impact!
4. Le quatrième et dernier type de film d’impact dont je vais vous parler est la vidéo d’impact qui a pour objectif de présenter une entreprise.
Parce que vous utilisez ce type de film d’impact pour présenter votre entreprise, vos services, produits et activités, il peut être assimilé à un film institutionnel.
Mais, le but ici est de promouvoir votre entreprise en racontant votre histoire unique.
Donc vous pouvez développer la notoriété de votre marque et communiquer sur vos missions, votre expertise et vos engagements en répondant à des questions que l’on pourrait se poser sur votre entreprise.
En gros, c’est le qui, quoi, pourquoi et comment de votre entreprise.
Ce type de film est très utile parce qu’il est un excellent outil de présentation de votre entreprise et vous pouvez l’utiliser sur une durée de temps assez longue surtout.
Vous pouvez l’intégrer à votre site web, par exemple ou le diffuser en télé ou sur les réseaux sociaux.
5. Pour récapituler
Si vous voulez mettre en avant votre marque avec une histoire personnelle forte et touchante, le Branded documentary ou documentaire de marque est une belle façon cinématique de communiquer sur vos valeurs et votre identité sans jamais “vendre” votre produit.
Si vous souhaitez raconter une histoire plus longue autour d’un thème qui vous tient à coeur pour pousser les personnes à l’action grâce à un film et une campagne d’impact, le documentaire créatif à impact est un outil prouvé très efficace. Vous pouvez en commander un ou simplement participer au financement d’un film en cours.
Si vous souhaitez communiquer sur la qualité de votre évènement, montrer votre entreprise en action et transmettre un message fort à votre public, la vidéo d’impact vous permet de faire ça de manière…impactante.
Et si vous souhaitez présenter votre entreprise, vos services et vos activités, la vidéo d’impact de présentation d’entreprise est l’outil parfait pour raconter votre histoire unique et vous permettre de gagner en notoriété.
Chacun des différents types de film d’impact vous permet donc d’atteindre un objectif précis. Vous pouvez les utiliser tous en fonction des besoins de votre entreprise, de vos objectifs et de l’impact que vous souhaitez avoir.
Maintenant, ce qui peut faire pencher la balance pour vous est la société de production qui réalise votre vidéo ou votre film. Voyons quelques caractéristiques à ne pas négliger dans votre choix de société de production audiovisuelle.
Pour aller plus loin, téléchargez notre ebook » La communication vidéo comme un pro – spécial impact positif » qui vous donne les clés pour une communication avec la vidéo réussie.
Film & Impact est un blog dédié à la production de vidéo à impact positif.
Si vous êtes un individu qui veut apprendre à réaliser ses propres vidéos, une entreprise ou une association qui veut créer son propre studio de production, cette chaîne est pour vous!
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Film & Impact est le blog de Creativ Sün Films, la société de production de films à impact de la Caraïbe.
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Zephrine Royer is a lecturer, author, producer at Creativ Sün Films and writer. She is the author of a series of short stories on « A glimpse of Life ». She has been writing for Film & Impact since 2019.
