Le film d’impact, qu’est-ce que c’est?
Le film d’impact est un film nonfictionnel court ou long. Son objectif : inciter le spectateur à s’engager et à agir. Dans cet article, nous explorons ce qu’est un film d’impact. C’est le premier article de notre série sur la production documentaire à visée sociale.
Le pouvoir du cinéma documentaire
Parce que les cinéastes voient l’histoire d’un problème d’une manière nouvelle, nous pouvons parfois voir ce que d’autres ne peuvent pas, fournir des points de contact indispensables et réunir des coalitions et des partenariats qui n’existaient pas auparavant.
Contrairement aux formes plus courtes telles que les nouvelles et les médias sociaux, le documentaire long prend le temps de renforcer l’empathie, d’impliquer directement le public et de le plonger pleinement dans la situation des autres, en les incitant à s’engager et à agir.
Le neuroéconomiste Paul Zak a démontré l’effet de la narration sur la chimie du cerveau. Selon Zak, elle augmente les niveaux de cortisol (l’hormone du stress) et d’ocytocine (l’hormone de l’amour). La présence de ces hormones nous rend plus enclins à agir.
En travaillant avec le film, nous n’écrivons pas de recommandations politiques ou de plaidoyer. Nous créons plutôt des moments culturels. Cela ouvre la voie à un changement, à plus d’histoires à raconter et à entendre, et à des personnes qui ont la volonté de saisir l’occasion pour agir.
Malgré leur nom, les films à impact tendent à ne pas être composés du seul film. En général, le film d’impact fait partie de toute une série d’activités de communication qui pourraient être plus précisément décrites comme une campagne.
Cependant, le mot film est important et mérite son titre pour plusieurs raisons. Premièrement, les films sont des projets qui utilisent des stratégies de marketing pour sensibiliser leur public à leur sujet à un moment donné. Deuxièmement, les films sociaux sont simplement le moyen le plus puissant et le plus efficace de communiquer autour de causes sociales.
Image d’un film d’impact pour la campagne Koudmen pou la Dominik
Où sont vus les films d’impact?
Les films à impact sont généralement projetés dans des festivals de cinéma, diffusés à la télévision et diffusés dans les principaux médias. Cela a un impact crucial sur la visibilité et la familiarité du sujet du film et peut jouer un rôle considérable dans l’information du public et de l’opinion politique.
Parfois les impacts les plus puissants provoqués par les films à impact peuvent provenir de points de contact tels que les projections organisées par les partenaires, les médias sociaux et la distribution par des canaux éducatifs comprenant des écoles, des universités et des institutions.
Pour quelle finalité?
Les films à impact tendent à profiter aux causes de diverses manières, mais contribuent le plus souvent à une visibilité considérablement accrue, à des résultats sociaux positifs, à un plus grand engagement de la communauté et à davantage de fonds.
Extrait du film « Entre nous la mer » réalisé en collaboration avec l’association Koudmen
Evaluer l’impact d’un film
L’évaluation de l’impact d’un film permet de déterminer si le film a pu permettre d’atteindre les objectifs d’impact fixés au début du projet. Ces objectifs peuvent être :
- Changer les esprits (ex: Accumuler des retours directs après les projections du film qui illustrent l’impact sur le public)
- Changer les comportements (ex: Augmentation du nombre de signatures sur une promesse ou une pétition associée à la campagne cinématographique)
- Construire des communautés (ex: Le film est utilisé par des associationspour des projections dans les communautés ou des projections d’influenceurs.)
- Changer les structures (ex: Projections dans les administrations locales / législatures nationales / institutions transnationales telles que l’OECS, l’ONU ou l’UE)
Des partenariats transectoriels et multi échelles
Les films à impact impliquent généralement une collaboration étroite entre les cinéastes à impact, tels que la société de production CREATIV SÜN FILMS, et les acteurs du changement, notamment les philanthropes, les activistes et les leaders d’opinion.
Les films d’impact et la mission des fondations, des ONG et de la responsabilité sociale des entreprises tendent à créer un alignementet une synergie naturelles. Ainsi peuvent se créer des collaborations avec des diffuseurs, des donateurs privés, des plates-formes de distribution, des gouvernements, des organisations caritatives, des hôpitaux, des universités, des associations professionnelles et des citoyens ordinaires.
Les acteurs en dehors de l’écosystème du film documentaire – militants, philanthropes, marques, médias, décideurs, fondations ou ONG – peuvent enrichir la campagne d’impact de multiples façons en dehors du soutien financier, qu’il s’agisse d’organiser des réunions avec les principales parties prenantes, d’organiser des projections hors salles de cinéma ou de faire pression sur les médias.
Grâce à leurs propres connaissances, contacts et expériences, ils peuvent amener l’équipe du film à avoir accès aux décideurs et aux publics, ce qui étend la portée de la campagne et renforce sa voix. En bref, ce qu’ils peuvent offrir n’a pas de prix.
Qui peut faire un film d’impact?
Toute organisation, ONG, association, institution publique et entreprise peut s’engager dans la création d’un film d’impact en collaboration avec une société de production de films. Les films d’impact ne sont pas exclusivement réservés au secteur tertiaire, même si ce sont généralement celles-ci qui s’engagent dans ce type de projet.
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Stephanie Saxemard is a filmmaker and director of nonfiction impact films. Her favorite playground is the Caribbean. She has been writing articles and producing videos for Film & Impact since 2019.
