Comment mesurer l’impact de votre vidéo
Dans cet article on va parler de l’impact de votre vidéo et comment vous pouvez le mesurer.
Vous le savez désormais, la vidéo est un moyen génial de créer une connexion avec votre audience, d’inspirer votre public et de les convertir un jour peut-être en client! Alors comment savoir si vous faites un bon boulot?
Vous avez fixé les objectifs de votre vidéo, vous avez écrit, tourné, monté et publié votre vidéo. Maintenant quoi?
Une fois publiée, vous devez vous assurer que votre vidéo touche votre public. Pour en savoir plus, vous pouvez regarder notre vidéo sur le sujet ici.
Regardez cette vidéo sur notre chaîne Youtube
Une des étapes très importante qui vous permettra d’évaluer l’intérêt de votre vidéo pour votre public cible est la mesure de son impact. Pour nous, c’est une démarche qui doit rester simple.
Je vais donner 3 KPI ou Indicateurs Clés de Performance que nous utilisons pour mesurer l’impact de nos vidéos.
3 KPIs pour mesurer l’impact de votre vidéo
Quand nous analysons l’impact de nos vidéos nous faisons attention à trois choses:
- Les Vues
- La Durée de visionnage
- L’engagement
Et pour évaluer si nous avons atteint nos objectifs, nous utilisons la règle du 10-10-10.
1. En gros, si 10% des personnes touchées par nos vidéos ont regardé nos vidéos, nous considérons que c’est positif. Par exemple si 500 personnes ont été touchées par votre vidéo, est-ce que 10% l’ont regardé?
2. Si elles ont regardé au moins 10 secondes de la vidéo, c’est positif aussi. Sinon, il faut revoir la façon dont vous commencez votre vidéo. Un conseil: allez droit au but. Mais surtout, ce qui est le plus important pour nous:
3. Si au moins 10% des spectateurs ont aimé, partagé ou commenté la vidéo, c’est que nous sommes dans la bonne direction.
Attention, l’engagement ne se mesure pas que par les likes, les partages et les commentaires publics. L’engagement c’est aussi les messages privés qui vous demandent plus d’infos ou qui vous encouragent. Il faut donc les prendre en compte!
Mesurer l’impact de votre vidéo avec un CTA
Si vous avez inclus un CTA (un appel à l’action) à la fin de votre vidéo comme “Abonnez-vous à ma chaîne YouTube”, prenez surtout en compte l’évolution de votre nombre d’abonnés et votre taux de clics sur votre CTA.
Si votre CTA renvoie à une landing page ou une page de destination, c’est l’impact sur le trafic vers cette page que vous devez prioriser. Analysez donc votre taux de conversion.
Par exemple, vous analysez le nombre de signatures ou de téléchargements par rapport au nombre de personnes qui ont vu votre vidéo.
Petit bonus KPI :
Si vous êtes là pour le long terme, jetez un oeil au temps de visionnage total et au taux de visionnage complet de votre vidéo pour voir comment votre audience interagit avec votre contenu.
Voilà, vous savez comment mesurer l’impact de votre vidéo selon une méthode simple et efficace.
Et si vous n’atteignez pas ces chiffres, revoyez la façon dont vous construisez votre vidéo, évaluer les plateformes sur lesquelles vous la partagez ou encore les messages qui accompagnent vos vidéos.
Aussi gardez en tête que vos KPIs et vos objectifs vont dépendre du type de vidéo et des objectifs que vous vous aurez fixé en amont!
En un mot, expérimentez, échouez, réajuster et recommencez!
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Film & Impact est le blog de Creativ Sün Films, la société de production de films à impact de la Caraïbe.
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Stephanie Saxemard is a filmmaker and director of nonfiction impact films. Her favorite playground is the Caribbean. She has been writing articles and producing videos for Film & Impact since 2019.
