La méthode Help, Hub, Hero est essentielle pour votre stratégie vidéo

De plus en plus, les marques sont confrontées à un rejet de la publicité traditionnelle par les internautes. La plupart des gens ne veulent plus être traités comme de simples consommateurs auxquels il faut vendre. Ils veulent du contenu qui leur est utile. Les marques doivent maintenant trouver de nouvelles façons pour toucher leur audience cible.

L’approche du marketing de contenu vidéo des 3H est extrêmement efficace dans sa capacité à toucher et à engager l’audience.

Les 3H de la stratégie de contenu vidéo

La méthode des 3H est une méthode qui développée par Google pour son moteur de recherche vidéo YouTube. Cette approche se base sur la planification et la création de contenus vidéo de qualité à forte valeur pratique. Ces derniers permettent de créer et de maintenir une communauté engagée autour d’une marque. Il s’agit de l’approche Help, Hub, Hero.

Le contenu vidéo Help

Le contenu vidéo Help (aussi appelé contenu Hygiène) est incontestablement la star du contenu dans le marketing de contenu vidéo. C’est du contenu fonctionnel conçu pour une audience qui ne connaît pas nécessairement votre marque.

Son objectif principal? Comme indique son nom, ce contenu vise à aiderl’audience de la marque. Il répond donc à ses questions et propose des solutions aux problèmes qu’elle rencontre ou qu’elle est susceptible de rencontrer. Les tutoriels sont un type de vidéos Help très largement utilisés sur YouTube. Lorsqu’il est bien optimisé, ce contenu apparaît dans les résultats des moteurs de recherche. L’audience peut alors plus facilement le trouver. Ainsi, le contenu vidéo Help amène du trafic organique vers les plateformes de la marque et la permet de se positionner comme un expert dans son domaine.

Le contenu vidéo Hub

Le contenu vidéo Hub d’une marque demande une compréhension fine de son audience cible. Ce contenu vidéo est conçu pour une audience qui connaît déjà la marque.

Son objectif premier? Augmenter la notoriété de la marque et à engager son audience en proposant un contenu vidéo Hub de qualité qui intéresse l’audience. Le contenu vidéo Hub permet de  fidéliser l’audience qui revient au Hub pour trouver des vidéos qui répondent à ses centres d’intérêt. Les scènes de coulisses sont un exemple type de vidéo Hub.

Le contenu vidéo Hero

Lavidéo Heroest la vidéo star des grosses campagnes promotionnelles. Son objectif est double: renforcer la notoriétéd’une marque sans pour autant lui faire explicitement de la publicité, et engager son audience.

La Hero vidéo est donc conçue pour toucher l’audience sur le plan émotionnel. L’idée est que l’audience ait une réaction forte à la vidéo. Elle va la commenter et la partager, créant ainsi un buzz autour de la marque. Les grandes marques comme Nike utilise beaucoup le storytelling émotionnel pour créer des vidéos Héro virales telles que Dream Crazy (voir ci-dessous)qui, sans jamais mentionner la marque elle-même, laisse le spectateur avec une impression positive et durable de la marque.

Cf la publicité « Dream Crazy » de la marque Nike

Intégrer la méthode Help, Hub, Hero dans votre marketing de contenu vidéo

L’approche Help, Hub, Hero vous peut vous permettre de mieux structurer votre stratégie de marketing global en vous donnant des possibilités innovantes et créatives pour combler des vides dans votre marketing de contenu. Bien qu’elle ne garantit pas que le succès absolu, dans le cadre d’une stratégie de contenu vidéo bien exécutée, l’approche vous offre de réelles possibilitées pour que votre contenu impacte votre audience cible.

Avant de vous lancer, cependant, établissez clairement ce que votre marque veut proposer et ce que votre audience cible veut voir. Ce que vous offrez, votre ton, vos contenus et vos choix de présentation de ces contenus sont autant de facteurs qui vous permettront de vous démarquer de la concurrence. Aussi, commmencez par définir vos objectifs et structurer votre stratégie de marketing vidéo avec un brief de marketing vidéo.

 

 

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